Quelle est la différence entre le rythme budgétaire et l'allocation budgétaire en RTB?


Réponse 1:

Le rythme budgétaire est le taux auquel vous avez dépensé le budget.

L'allocation budgétaire est le montant que vous allouez à chaque chaîne, audience, emplacement ... ou à toute répartition appropriée pour votre stratégie média choisie. Les deux problèmes sont étroitement liés car les performances de votre algorithme sont le résultat de la façon dont vous gérez les deux.

Par exemple, considérez que votre rythme est mauvais, par exemple, vous allouez trop de budget sur des périodes avec moins d'enchères, dans ce cas, votre CPM sera mécaniquement élevé et donc vos performances seront érodées même si le CTR est décent. Ou, par exemple, si vous choisissez des périodes de la journée / de la semaine où les conversions sont moins probables, votre CPA sera nul.

Si, en revanche, votre allocation est mauvaise, vous pouvez finir par mettre trop d'argent sur des audiences ou des canaux où la campagne est mauvaise et ne pas mettre assez d'argent là où la campagne se porte bien. La performance est donc directement liée à l'allocation.

Gérer les deux problèmes à la fois est mathématiquement et statistiquement difficile, mais cela peut être fait. En un mot, vous pouvez voir votre stratégie d'enchères comme contrôlant une chaîne Markov en ayant comme objectif principal de maximiser certains KPI à la fin de la période d'achat d'annonces. Le problème complet est résolu dans l'article [1511.08409] Stratégies d'enchères en temps réel optimales mais le problème d'allocation + stimulation est le cas multidimensionnel, qui est théoriquement sec.

Une autre façon de procéder est de considérer l'achat d'annonces sur un pool d'utilisateurs et de contextes similaires comme un problème isolé. Ce problème peut être facilement traité à l'aide de l'optimisation de niveau de premier cycle et il peut être considéré comme un problème d'exécution pure ou «tactique», voir:

Une solution analytique au problème de budget-budget dans la publicité programmatique

Ensuite, une fois que vous savez que vous pouvez voir «l'achat sur un segment homogène» comme un problème de boîte noire que vous (ou votre DSP) pouvez facilement gérer, vous traitez la stratégie de haut niveau, c'est-à-dire le problème d'allocation. Ce problème peut être traité par des techniques telles que les algorithmes de bandit. J'écris un article sur ce sujet pour début 2017.

Il convient de noter que le problème d'allocation dépendra en grande partie de la qualité avec laquelle vous (ou vos spécialistes des données) êtes compétent dans la segmentation des publics et des contextes. Dans certains cas (par exemple Facebook Ads), la segmentation est déjà effectuée. Dans certains autres cas (par exemple, affichage publicitaire), ce travail doit être fait à la maison.

Une dernière note: l'allocation et le rythme sont des problèmes SCIENTIFIQUES-TECHNIQUES-ALGORITHMIQUES, alors n'achetez pas trop sur ce que vous trouvez sur Internet: il est généralement écrit par des gens du marketing qui ne savent pas de quoi ils parlent ou écrit par des entreprises où derrière le battage médiatique technologie / IA / performance, ils ne sont que des vendeurs sur la vague RTB. J'ai fait cette erreur moi-même. La meilleure approche consiste à faire le calcul / code par vous-même.


Réponse 2:

La stimulation budgétaire est un outil qui contrôle la fréquence des enchères de SmartyAds dans les enchères, avec l'objectif principal de dépenser le budget de la campagne de manière égale sur la période allouée. Il existe deux principaux types de stimulation budgétaire: la stimulation quotidienne et la stimulation à vie.

La stimulation budgétaire quotidienne détermine le budget disponible chaque jour et permet de le dépenser de manière égale. La stimulation du budget à vie permet de dépenser le budget marketing de manière égale sur toute la durée de la campagne. Les deux ajustent la fréquence à laquelle le soumissionnaire participe aux enchères.

Le fait est que si la stimulation budgétaire n'est pas appliquée, le système peut tenter d'acheter autant d'inventaire numérique que possible dans les plus brefs délais. Comme vous le voyez, cela peut ne pas être très intelligent, car vous pouvez dépenser la totalité de votre budget marketing du jour au lendemain!

L'allocation budgétaire est un outil qui aide les annonceurs à prendre des décisions meilleures et plus rapides sur le montant à investir des budgets publicitaires en fonction du comportement médiatique de l'audience ciblée et de la catégorie de publicité. Le budget de la campagne peut être alloué aux objectifs de marque et de réponse directe (DR) d'une campagne. Il est également fortement recommandé que l'utilisateur du tableau de bord alloue le pourcentage du budget aux annonces graphiques standard, mobiles / de table et vidéo sur plusieurs catégories de sites. Lien utile sur l'allocation budgétaire: http: //wnzhang.net/share/rtb-pap ...

Lien utile sur l'allocation budgétaire: http: //www.informs-sim.org/wsc15 ...

J'espère que ma réponse a clarifié la différence entre la stimulation budgétaire et l'allocation budgétaire en RTB. Si vous avez d'autres questions, n'hésitez pas à demander! Sera heureux de vous aider.


Réponse 3:

La stimulation du budget est une fonctionnalité fournie par les plateformes de technologie publicitaire, qui aide à contrôler le taux auquel le budget d'une campagne est consommé.

Prenons une campagne qui a un budget quotidien de 240 $.

Disons qu'aucun rythme n'est souhaité par la campagne; par conséquent, il est possible que si l'inventaire est disponible et que l'enchère soit suffisante pour gagner, les 240 $ complets soient consommés avec la première heure de la journée.

Prenons un autre scénario où une stimulation régulière est souhaitée à toutes les heures de la journée. Ensuite, 240/24 = 10 $ seront consommés par heure si l'inventaire et le gain sont suffisants.

Les algorithmes de stimulation sont aujourd'hui beaucoup plus avancés en tenant compte de l'inventaire prévu, de la disponibilité du budget pour avoir une allocation budgétaire granulaire efficace et une approche adaptative pour atteindre un profit maximum

L'allocation budgétaire est la facilité fournie par les plateformes pour permettre au budget affecté à la campagne de les graver. Le plus simple de son pour est l'installation dans laquelle un directeur de campagne doit allouer des budgets quotidiens à des campagnes spécifiques. Des techniques plus avancées peuvent permettre le mécanisme adaptatif d'allocation soit manuellement, soit algorithmiquement.

Cordialement

Kritter, fournisseur de stack de trading d'annonces d'entreprise, [email protected]