Quelle est la différence entre la marque et l'identité?


Réponse 1:

Cette question revient assez souvent, d'autant plus que la plupart des gens utilisent souvent les termes de manière interchangeable pour décrire les deux concepts.

Pour distinguer ce que ces deux termes désignent, il est essentiel d'explorer ce qu'ils impliquent. Comprendre ce que signifie le mot «marque» est essentiel pour différencier la marque et l'identité.

Principalement, une marque est un ensemble d'actifs incorporels d'une entreprise, d'une marchandise ou d'un service. Il dénote un engagement émotionnel entre les consommateurs et l'entreprise. Il est indéniable que nous rencontrons quotidiennement de nouveaux produits ou entreprises. Il peut s'agir d'un nouveau détergent à vaisselle, d'une compagnie aérienne récemment lancée ou d'un nouveau fabricant de smartphones.

De manière caractéristique, la concurrence génère des options infinies, ce qui oblige les entreprises à trouver de nouvelles approches qui leur permettent de développer une connexion émotionnelle avec les consommateurs, d'atteindre l'irremplaçable et de nourrir des engagements durables.

De cette définition, il est évident que la perception commune de ce que le terme «marque» implique est inexacte. Principalement, le terme marque désigne une relation d'un point de vue marketing.

Par conséquent, la marque fait référence au processus de culture d'un nom et d'une image uniques pour un produit, une entreprise ou un service dans l'esprit du client. Ce processus implique de mener des recherches, de clarifier l'approche, de concevoir l'identité, de développer des points de contact et de contrôler les actifs.

Dans la plupart des cas, le processus de marque est exécuté à travers des campagnes promotionnelles guidées par un thème continu.

Alors que la marque est un processus, l'identité de marque fait référence à ce que les consommateurs peuvent voir. C'est l'opposé direct de ce qu'implique une marque en ce qu'elle est tangible et fait appel aux sens. L'identité de marque stimule la reconnaissance, souligne la différenciation, en plus de rendre les grands concepts et le sens accessibles. Le logo, les couleurs, les graphiques des médias sociaux, la conception Web et imprimée d'une entreprise, ainsi que la typographie, font partie de l'identité de la marque.


Réponse 2:

L'image de marque est un processus conçu pour développer, entre autres, un nom commercial unique et une conception de logo personnalisée pour une entreprise, un produit ou un service.

Mais l'image de marque ne concerne pas uniquement des concepts tangibles comme le nom et le logo d'une entreprise. Il s'agit également de la réputation de l'entreprise, de la façon dont les produits et services d'une entreprise sont annoncés et des valeurs d'une entreprise.

L'objectif du processus de marque est de renforcer la sensibilisation et la fidélité.

Les gens utilisent couramment le mot «marque» pour parler de logos.

Cependant, un logo n'est pas une marque. Une marque est bien plus qu'un logo d'entreprise.

Autrement dit: le travail d'un designer n'est pas de concevoir une marque.

Les concepteurs conçoivent l'identité de marque.

Une marque est la somme totale de l'expérience que vos clients et prospects ont avec votre entreprise ou organisation. Une marque forte communique ce que fait votre entreprise, comment elle le fait, et en même temps, établit la confiance et la crédibilité avec vos prospects et clients.

La marque de votre entreprise est une promesse que vous faites aux clients et prospects concernant vos produits, vos services et votre entreprise.

Surtout, votre marque n'est pas ce que vous dites.

Votre marque est la façon dont vos clients et prospects perçoivent votre entreprise.

Vous voudrez peut-être que vos clients et prospects voient votre marque comme innovante, fraîche et socialement consciente.

Mais ce qui est le plus important n'est pas ce que vous voulez - mais comment ils voient réellement votre marque.

L'identité de marque est tout ce qui concerne une marque. C'est la manière dont une société, une entreprise ou une entreprise se présente au public. En termes simples: c'est ce que vous, les clients et les prospects pouvez voir.

L'identité de la marque se compose de divers éléments, notamment:

  • logo ou marque verbaledifférentes variantes du logo couleurs de la marque et palette de couleurstypesfacestypographiques traitementsun style cohérent pour les images et le contenulibrary of graphical elementsstyle guide

Jetez un œil à ce guide complet de 19 000 mots qui aidera toute entreprise à créer une identité de marque forte.