Quelle est la différence entre un CDP et un DSP?


Réponse 1:

Les CDP (Customer Data Platforms) ressemblent beaucoup aux CRM et aux DMP - ce sont essentiellement des systèmes qui stockent des données. Les CDP collectent de nombreuses données, notamment des données sur les ventes, des données sur les propriétés numériques et des données sur les performances. Ils offrent un aperçu granulaire des données pour aider les entreprises à gérer le marketing basé sur les personnes.

Les CDP ne prennent pas en charge les tâches DMP dans la publicité. Les CDP analysent principalement les données de première partie, tandis que les DMP examinent en grande partie les données consolidées de tiers. Les CDP peuvent être utilisés pour entretenir la relation avec les consommateurs existants, tandis que les DMP sont principalement utilisés pour acquérir des audiences similaires.

Caractéristiques principales du CDP:

  • Intégration des données (unification des sources de données standard) Suivi des événements en ligne (surveillance et analyse en temps réel des événements numériques) Accès en temps réel et sécurisé (API pour l'accès aux données et aux informations en temps réel) Reporting & Analytics (génération d'informations et de rapports standard)

À son tour, DSP (plate-forme côté demande) est une plate-forme technologique qui interagit directement avec le SSP, les DMP, les réseaux publicitaires, les échanges publicitaires et les éditeurs.

Le principal objectif du DSP est d'acheter de la publicité au meilleur prix et de diffuser des annonces aux utilisateurs qui correspondent exactement aux besoins des annonceurs.

Caractéristiques principales du DSP:

  • Enchères en temps réel (permet à plusieurs annonceurs d'enchérir simultanément dans l'enchère) Gestion des campagnes (gestion des campagnes sur tous les échanges) Suivi des conversions (suivi du succès de vos campagnes) Protection contre la fraude (prévention des campagnes contre les robots, les procurations, les adresses IP suspectes)

La principale différence est donc que le CDP est utilisé pour collecter et stocker les données et le DSP est utilisé pour acheter des publicités.

Meilleures salutations,

Oleg


Réponse 2:

CDP (Customer Data Platform) est utilisé par les entreprises pour collecter, maintenir et exploiter la relation de données avec leurs clients existants et potentiels.

DMP (Data Management Platform) est l'ancien CDP, plus limité que CDP et plus enclin au marketing avec des données de 2ème et 3ème parties.

DSP (Demand Side Platform) est une plate-forme que vous pouvez utiliser pour accéder à l'inventaire publicitaire programmatique, enchérir et publier vos annonces en fonction de certains algorithmes de ciblage et d'enchères. La relation entre un DSP et un DMP / CDP est que vous pouvez utiliser les données fournies par un DMP / CDP afin de cibler un certain public lorsque vous achetez via un DSP.

J'espère que ça aide.