Quelle est la différence entre un ambassadeur de marque, un endosseur de célébrités et un modèle promotionnel?


Réponse 1:

Un ambassadeur de la marque est toute personne qui exprime sa joie au sujet de votre marque… Cela peut être particulièrement bénéfique si la personne concernée est le «GOL» (leader d'opinion du groupe) dans son groupe de pairs si votre produit se trouve être un luxe public; pas aussi utile si cette personne n'est pas un GED et / ou si le produit est une nécessité privée.

Un endosseur de célébrité est quelqu'un qui a un certain niveau de «renommée» qui les rend reconnaissables, comme une personnalité de la télévision, une célébrité sportive, une personnalité publique ou tout autre personnage connu. Ils peuvent être payés, perçus comme étant payés, ou en fait non rémunérés (perçus ou non) ... mais leur approbation est censée inciter les adeptes ou les fans à trouver une valeur supplémentaire dans votre marque et la popularité qui en découle en raison de l'approbation de cette célébrité.

Un modèle promotionnel est une personne qui prend un salaire ou un contrat (souvent à l'heure) pour promouvoir officiellement vos produits en montrant, en utilisant ou en démontrant vos produits auprès du public (souvent dans les centres commerciaux, les supermarchés, les centres commerciaux, etc.) .


Réponse 2:

Ceux-ci sont liés entre eux et apportent une valeur financière aux produits de manière plus importante.

Approbations de célébrité:

Ce n'est pas une nouvelle idée en marketing; les recommandations de célébrités vendent des produits. Et bien que toutes les marques ne souscrivent pas à la théorie de l'approbation des célébrités, elle est basée sur une logique assez simple. Les gens idolâtrent les célébrités, donc lorsque des personnes célèbres sont vues dans des publicités faisant la promotion d'un nouveau produit, le public est invité à acheter ce produit, soit de manière subliminale, soit directement.

Il existe cependant des méthodes pour affiner l'efficacité des avenants, qui ont un impact plus important. Voici comment les marques peuvent utiliser les célébrités pour augmenter leurs ventes:

Les effets des avenants sur les ventes et la fidélité

Les effets positifs potentiels sur les ventes de produits ne peuvent pas être sous-estimés. Selon une affirmation de Marketwatch dans la Semaine des médias sociaux, une seule approbation peut signifier une augmentation des ventes de 4%, presque immédiatement. C'est pourquoi les entreprises, même les petites entreprises, seraient stupides de résister à la simple exploration des influenceurs de célébrités pour promouvoir leur marque. Les effets seraient substantiels si la marque pouvait trouver un nom éminent qui influence son public.

En ce qui concerne la fidélité à la marque, une étude intitulée «Impact des mentions de célébrités sur la fidélité à la marque des consommateurs: est-ce vraiment important?» a constaté que même si le recours à des endosseurs de célébrités n'influe pas nécessairement sur la célébrité de la fidélité à la marque des consommateurs, «les avenants sont un outil puissant et utile qui amplifie l'effet d'une campagne».

Les célébrités inspirent la confiance des consommateurs

La valeur ajoutée de la marque par les célébrités est immédiate et palpable. Lorsqu'une célébrité signe un accord de parrainage avec un produit, un élément de légitimité est soudainement présent dans l'entreprise, simplement en raison de la puissance du nom qui le soutient.

Selon Ad Age, une marque qui signe un contrat de parrainage avec une célébrité ou un athlète peut voir son stock grimper jusqu'à 0,25 dès que la nouvelle est rendue publique. Cela représente une augmentation de la légitimité perçue de l'approbation de la célébrité, même si le produit n'a pas changé du tout.

en moyenne, le public est aujourd'hui exposé à quelque 3 000 publicités sur tous les supports, ce qui entraîne un élément de surexposition marketing. Des études ont montré que les publicités qui utilisent une célébrité, à propos desquelles de nombreuses personnes ont déjà des sentiments et des impulsions positifs, attirent l'attention du public plus facilement qu'une annonce standard.

Les avenants doivent être ciblés avec précision

Cela semble évident, mais pour que leur impact soit démontré, les approbations doivent avoir un public cible similaire à celui de l '"influenceur". Comme le notent Convaincre et Convertir, l'utilisation de célébrités ou d'athlètes pour promouvoir quelque chose qui intéresse peu leur public ne produira pas un gros coup de marketing.

Par exemple, vous ne verriez pas LeBron James promouvoir, disons, le maquillage. Il est l'une des plus grandes stars de la planète, et pourtant sans que sa célébrité soit ciblée avec précision vers les utilisateurs potentiels des produits promus par lui, son effet sera relativement faible. C'est pourquoi les athlètes sont généralement utilisés pour promouvoir les produits utilisés dans leur domaine, tels que les boissons pour sportifs ou les produits de récupération.

Du point de vue de la célébrité ou de l'athlète, il doit souvent y avoir une adéquation culturelle et des valeurs. "En ce qui concerne les avenants, je travaille avec des marques qui me semblent conformes à mes valeurs", m'a dit Jerry Rice, le récepteur du Hall of Fame Wide il y a quelques années. "J'accepte des rôles d'ambassadeur auprès d'entreprises qui ont des produits que j'utilise ou porte afin que la relation soit authentique et non forcée. Vous acceptez de représenter une certaine entreprise et vous avez la responsabilité de les représenter de la meilleure façon possible.

Les célébrités portent leur propre marque

Si "l'influenceur" a suffisamment de pouvoir de marque, il n'a même pas besoin d'appuyer explicitement un produit pour voir les effets de son influence sur les ventes ou pour être utilisé dans du matériel promotionnel.

Prenons, par exemple, une grande marque britannique de vente au détail de lunettes qui a décidé d'aider ses clients qui ont un penchant pour la royauté britannique. Ce n'est pas que la reine et ses semblables sont sortis et ont approuvé cette marque en particulier, mais ils s'appuient intelligemment sur la marque forte de la famille royale.

Dans ce scénario, un détaillant a saisi les influences que ses clients trouvent dans la vie quotidienne et a proposé un guide de style téléchargeable pour assortir leurs lunettes à l'une des familles les plus importantes du monde.

Mots de prudence

Il est important de se rappeler de ne pas renoncer à d'autres canaux marketing pour se concentrer sur les avenants. Aussi impactante que soit la présence d'influenceurs, elle ne doit rester qu'une partie d'une approche multicanal afin de maximiser son impact sur l'audience d'une marque particulière.

Il est tout aussi important de noter que l'approbation d'une célébrité seule garantit le succès. Comme le souligne l'étude susmentionnée «Impact des mentions de célébrités ...», «c'est la combinaison de plusieurs facteurs, en particulier le prix et d'autres éléments, qui concourent au succès d'une marque et à son acceptation dans l'esprit des consommateurs. quant à son offre de marché. "

Et oui, l'un de ces "autres éléments" signifie assurément que vous feriez mieux d'avoir un bon produit pour commencer sinon rien de tout cela n'a d'importance.

Un ambassadeur de marque (parfois aussi appelé ambassadeur d'entreprise) est une personne embauchée par une organisation ou une entreprise pour représenter une marque sous un jour positif et, ce faisant, contribuer à accroître la notoriété de la marque et les ventes. Une personne qui représente une marque auprès de clients ciblés afin d'accroître la notoriété, de créer une image spécifique, de générer des opportunités de vente et de développer la préférence client est un ambassadeur de la marque. Les ambassadeurs de la marque sont parfois des employés à temps plein d'une entreprise ou des projets à temps partiel embauchés pour travailler sur un événement spécifique. Un ambassadeur de marque est quelqu'un qui s'intéresse véritablement à votre marque et qui est disposé à passer le mot pour vous. ... Pour les grandes entreprises, les programmes d'ambassadeurs de marque sont utilisés pour lancer un nouveau produit ou pour cibler un nouveau marché de consommation. Voici un guide en cinq étapes pour devenir un ambassadeur de marque à succès:

1. Vendez-vous. Une marque recherchera quelqu'un qui représente le mieux ses valeurs et sa personnalité. ...

2. Construisez des adeptes et de l'engagement. ...

3. Créez une apparence cohérente. ...

4. Comprenez les directives. ...

5. Conduisez-vous de manière professionnelle.

Pour être ambassadeur: Partie 1 Se préparer par l'éducation

1. Obtenez un diplôme universitaire. Bien que vous n'ayez pas besoin de formation spécifique pour devenir officier du service extérieur ou généraliste, vous aurez besoin d'un diplôme pour devenir spécialiste. ...

2. Obtenez un diplôme d'études supérieures. ...

3. Complétez vos études. ...

4. Améliorez vos compétences en communication. ...

5. Prenez un rôle de leadership.

Objectif d'un ambassadeur de marque: Un ambassadeur de marque (parfois aussi appelé ambassadeur d'entreprise) est une personne embauchée par une organisation ou une entreprise pour représenter une marque sous un jour positif et, ce faisant, contribuer à accroître la notoriété de la marque et les ventes.